Aan de slag met een organisatiekeurmerk? In dit artikel lees je waarom dat nuttig is en wat de voordelen daarvan zijn.
Een organisatiekeurmerk opzetten en/of ontwikkelen? Er komen steeds meer organisatiekeurmerken op de markt die borgen dat bepaalde standaarden op gebied van kwaliteit, veiligheid, milieu, informatiebeveiliging en andere thema’s worden nagestreefd. Door een keurmerk in het leven te roepen, wordt geborgd dat organisaties die het keurmerk voeren voldoen aan de daarvoor gestelde eisen. Dit draagt bij aan het vergroten van de professionaliteit en betrouwbaarheid van een branche of vakgebied/dienst. In dit blogartikel gaan we daar nog wat verder op in. Waarom is het interessant of in sommige gevallen zelfs noodzakelijk om als branche of groep initiatiefnemers een organisatiekeurmerk op te zetten? Wat zijn de voordelen?
Plan een vrijblijvende kennismaking en ontdek binnen 30 minuten hoe je jouw keurmerktraject aanpakt.
Alvorens we op de voordelen ingaan, even een korte uiteenzetting over wat een organisatiekeurmerk precies is:
Een keurmerk is een, doorgaans visueel, kwaliteitsoordeel over:
Een organisatie of proces of een product of dienst dat afkomstig is van een betrouwbare bron. Met behulp van een keurmerk kan er aantoonbaar worden gemaakt dat er aan bepaalde (kwaliteits)eisen wordt voldaan die vanuit het keurmerk geëist worden. Je ziet direct dat een organisatie, proces, product of dienst ‘in orde’ is bevonden of ‘gekwalificeerd’ is. Keurmerken zijn doorgaans te herkennen aan een logo (bijvoorbeeld op een verpakking of website).
Een organisatiekeurmerk in het leven roepen brengt een aantal voordelen met zich mee:
Je ziet binnen de markt dat er steeds meer aandacht is voor en hogere eisen worden gesteld aan allerlei aspecten waar organisaties mee te maken hebben, zoals (het verhogen van de) kwaliteit, veiligheid, duurzaamheid, informatiebeveiliging etc. Daardoor ontstaan er allerlei gezamenlijke initiatieven in een branche of markt van initiatiefnemers die de handen ineenslaan om (aspecten binnen) de branche naar een hoger level te tillen. Daar moeten allerlei zaken voor ontwikkeld en opgetuigd worden. Je ziet met regelmaat dat, wanneer men een (kwaliteits)slag wil maken, dit resulteert in een organisatiekeurmerk met bijbehorende certificering/diploma waarbij voldaan moet worden aan bepaalde eisen.
Het is niet enkel omdat er vanuit de markt (opdrachtgevers/afnemers), bijvoorbeeld vanuit aanbestedingen, steeds hogere eisen worden gesteld, maar in veel gevallen ook omdat een branche of groep initiatiefnemers zelf graag verder wil professionaliseren. Ook dan wordt er een keurmerk in het leven geroepen, om aantoonbaar te maken dat degenen die het keurmerk voeren (aantoonbaar) een bepaalde kwaliteitsstandaard nastreven. Daarmee onderscheiden dat soort organisaties zich van degenen die het keurmerk niet voeren.
Er opereren in een markt/branche tientallen tot soms honderden of duizenden bedrijven. In tal van branches kan iedereen als het ware een bedrijf opzetten en werkzaamheden uit gaan voeren. Niet ieder bedrijf werkt echter op hetzelfde niveau en met dezelfde kwaliteitsstandaarden. Daardoor ontbreekt het zicht op kwaliteit. Een (erkend) keurmerk maakt kwalitatief hoogwaardige bedrijven herkenbaar. Hierdoor kunnen opdrachtgevers/afnemers in één oogopslag zien wat de kwaliteiten zijn en is er onderscheidend vermogen. Een keurmerk garandeert professionaliteit en hoge(re) kennis/ervaring in het vakgebied.
Een organisatiekeurmerk opzetten draagt bij aan het vergroten van de (aantoonbare) professionaliteit van een branche en dat brengt een bepaalde mate van vertrouwen en geloofwaardigheid met zich mee. Dat gaat wel gepaard met:
Bovengenoemde factoren hebben allemaal invloed op de waarde van het keurmerk. Daarnaast geldt dat een keurmerk meer waarde krijgt, als het bekendheid genereert. Wanneer je een organisatiekeurmerk optuigt en ontwikkelt, is het ook van belang dat je het keurmerk gaat laden in de markt. Een keurmerk dat niemand kent heeft geen waarde. Dat geldt ook voor de inhoud van het keurmerk. Maak duidelijk waar het keurmerk voor staat (aan welke eisen wordt voldaan?) en zorg dat dit bekend wordt in de markt. Hoe bekender en vertrouwder de markt raakt met het organisatiekeurmerk, des te meer waarde het keurmerk heeft voor opdrachtgevers/afnemers.
Organisaties die werken aan een keurmerk lopen vaak vast op structuur, uitvoering en beheer. Het opzetten en organiseren van een keurmerk vraagt om duidelijke keuzes, afstemming en continuïteit. CAN Keurmerksupport ondersteunt als betrokken partner bij het concretiseren van ideeën, het inrichten van processen en het begeleiden van uitvoering en beheer. Wij maken graag kennis met je!
Het initiëren, ontwikkelen, implementeren en beheren van een keurmerk vraagt om vakmanschap. Met onze jarenlange ervaring en uitgebreid team aan experts zorgt CAN Keurmerksupport dat jouw idee werkelijkheid wordt. Meer weten over de mogelijkheden? Neem gerust contact op!
Je hebt een goed idee voor een keurmerk, maar hoe maak je de stap naar uitvoering? In dit artikel laten we zien waarom een duidelijke en praktische aanpak het verschil maakt. We nemen je mee van ambitie naar actie, laten zien hoe je gefaseerd kunt opbouwen en waarom juist nú starten zorgt voor voorsprong in de markt. Zo werk je stap voor stap toe naar een keurmerk dat niet alleen staat, maar ook echt gaat leven.
Loop je rond met het idee voor een keurmerk, maar twijfel je of het al rijp is om echt te lanceren? Dan is 2026 misschien dichterbij dan je denkt. Een sterk keurmerk vraagt namelijk meer dan een goed plan of een mooi logo. Het draait om draagvlak, duidelijke keuzes en een doordachte aanpak. In dit blog nemen we je aan de hand van zeven scherpe vragen mee langs de belangrijkste bouwstenen. Zo krijg je snel inzicht in waar je staat, wat er nog nodig is en of jouw idee klaar is voor de volgende stap.
Een keurmerk is pas écht waardevol als het erkend, herkend en gewaardeerd wordt. In dit blog delen we 5 praktische manieren om je keurmerk actueel te houden. Met sterke communicatie, zichtbaarheid en betrokkenheid. Zo blijft jouw keurmerk relevant én betrouwbaar in een veranderende markt.
